1987年開始,丁邦清開始探索與研究中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展有效保障。從事品牌整合營(yíng)銷傳播 20年來大數據，他創(chuàng)作出眾多具有重大社會(huì)影響和傳奇的品牌成功案例，先后獲得境內(nèi)外大獎(jiǎng)100余項(xiàng)進一步提升，東風(fēng)日產(chǎn)空間廣闊、廣汽本田、美的電器改革創新、海天味業(yè)知識和技能、藍(lán)月亮、中國(guó)勁酒新模式、水井坊實現、奇瑞汽車、三金西瓜霜等耳熟能詳?shù)钠放苿?chuàng)意及策劃均出自他和他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)之手組織了。
拼命書生服務體系，知識(shí)改變命運(yùn)
丁邦清從小就酷愛文學(xué)，涉獵了許多中外文學(xué)作品搶抓機遇。大學(xué)里丁邦清學(xué)的是哲學(xué)分析，憑著超乎尋常的勤奮與努力，大學(xué)四年里全面闡釋，丁邦清不僅成為全年級(jí)唯一的“三好標(biāo)兵”非常激烈、唯一的“甲等”獎(jiǎng)學(xué)金獲得者，本科畢業(yè)又讀研深造引人註目，1990年武大碩士畢業(yè)領域。
上個(gè)世紀(jì)九十年代初，由于在報(bào)刊上發(fā)表過許多學(xué)者之見探索創新，加上在中日合資的廣旭廣告公司兼職時(shí)取得的驕人業(yè)績(jī)帶來全新智能，丁邦清贏得了廣東省廣告公司（一下簡(jiǎn)稱“省廣”）總經(jīng)理的看重。他七顧石榴崗(廣東商學(xué)院所在地)新產品，請(qǐng)丁邦清“出山”去完善。就這樣橋梁作用，丁邦清來到省廣出任總策劃室主任。
創(chuàng)意是廣告的靈魂
丁邦清認(rèn)為求索，廣告業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓人糾結，必須具有感染力和銷售力。創(chuàng)意給品牌賦予生命穩定發展，給產(chǎn)品賦予活力基石之一，給營(yíng)銷賦予精彩，給廣告賦予靈魂增持能力。他在其著作的《廣告創(chuàng)意》一書的前言中寫道：“廣告代理公司賴以生存的關(guān)鍵是廣告創(chuàng)意的發生。歷史上，廣告公司的出現(xiàn)是從媒體購(gòu)買開始影響，但是廣告公司的發(fā)展與成長(zhǎng)卻是因?yàn)閺V告創(chuàng)意新的動力。廣告代理公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力是廣告創(chuàng)意能力。因?yàn)樵俸玫氖袌?chǎng)調(diào)研發展契機，再好的廣告策略廣泛關註，都是幕后的東西，只有廣告創(chuàng)意才是在舞臺(tái)上展現(xiàn)的發力，才是沖破冰山露出海平面的優勢領先，最終與消費(fèi)者發(fā)生真正溝通的。創(chuàng)意是廣告的靈魂共創美好，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力推動並實現。同樣的市場(chǎng)調(diào)研，同樣的廣告策略協調機製，廣告創(chuàng)意水平不同信息化，廣告效果就會(huì)大相徑庭。廣告創(chuàng)意最能夠體現(xiàn)一個(gè)廣告公司的實(shí)力與水準(zhǔn)實踐者∪〉妹黠@成效！?/span>
積極探索品牌策略
從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，省廣總結(jié)自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)數據，提出了品牌導(dǎo)航系統(tǒng)創新的技術，探索品牌建設(shè)的路徑與方法，以更好地服務(wù)國(guó)際顯著、國(guó)內(nèi)品牌快速增長。丁邦清以學(xué)者身份進(jìn)入廣告業(yè)后，就一直在探究品牌成長(zhǎng)的規(guī)律占，幫助很多品牌書寫了傳奇故事高質量。
丁邦清被圈內(nèi)、圈外人士尊稱為“老師”激發創作。在廣告實(shí)戰(zhàn)之余前景，發(fā)表學(xué)術(shù)論文300余篇進一步意見，所撰寫的《廣告創(chuàng)意》被列為中國(guó)廣告學(xué)“十一五”規(guī)劃教材；由高等教育出版社出版的著作《廣告策劃與創(chuàng)意》共享應用，把廣告理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合生產能力。他以高擎中國(guó)自主品牌大旗為己任，不負(fù)信任技術創新，不辱使命處理方法，他“呼應(yīng)時(shí)代提出的迫切命題”，積極探究中國(guó)品牌成長(zhǎng)規(guī)律持續向好，他第一個(gè)在國(guó)內(nèi)提出《品牌成功鏈》的理論體系與方法論習慣，被學(xué)界譽(yù)為“里程碑式的集大成之作”，為推進(jìn)“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”作出了突出的貢獻(xiàn)進一步推進蜃饔?！ ?/span>
（作者：盧婉儀）
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